"두바이 초콜릿"이라는 단어, 최근 자주 들으셨나요? SNS에서 핫한 디저트로 떠오르며, 온라인 커뮤니티와 편의점 매대를 뜨겁게 달구고 있습니다. 마치 "없어서 못 판다"는 듯, 품절 대란까지 일으키고 있는 두바이 초콜릿의 인기 비결은 무엇일까요? 오늘은 이 신비로운 초콜릿의 기원과 유행의 중심에 있는 인플루언서 마케팅 전략을 파헤쳐 보겠습니다.
두바이 초콜릿의 탄생, 픽스 디저트 쇼콜라티에와 틱톡커 마리아 베헤라
두바이 초콜릿은 아랍에미리트 두바이의 '픽스 디저트 쇼콜라티에(Fix Dessert Chocolatier)'라는 업체에서 만들어 판매하는 제품입니다. 픽스 디저트 쇼콜라티에는 'You Karak me up', 'Mind your own Buiscoff', 'Butter to be safe than Salty', 'Can't get Knafeh of it', 'Cereously Chewsy'와 같이 독특한 이름의 초콜릿 바를 선보였습니다. 이들은 지난해부터 푸드 인플루언서들과 협업하여 틱톡과 인스타그램 등 소셜미디어에 영상을 공개했고, 이 영상들은 엄청난 조회수를 기록하며 전 세계적인 인기를 얻었습니다.
특히 디저트 리뷰 틱톡커 마리아 베헤라(Maria Vehera)는 픽스 디저트 쇼콜라티에와 협업하여 1분 35초 분량의 영상을 제작했고, 이 영상은 틱톡에서 수천만 조회수를 기록하며 바이럴 마케팅에 성공했습니다. 베헤라가 영상에서 가장 먼저 먹은 제품은 'Can't get Knafeh of it'이라는 이름의 초콜릿 바로, 중동, 튀르키예 등 이슬람 문화권 디저트인 크나페(Knafeh)를 모티브로 했습니다. 부드러운 녹색 크림이 흘러나오는 모습은 시청자들의 입맛을 자극했고, 이 크나페 제품이 바로 국내에 '두바이 초콜릿'으로 알려지게 된 계기가 되었습니다.
두바이 초콜릿, 왜 이렇게 인기일까?
두바이 초콜릿은 독특한 식감, 생소한 재료, 그리고 구하기 어렵다는 희귀성이 어우러져 소비자들의 호기심을 자극했습니다. 픽스 디저트 쇼콜라티에의 초콜릿 바는 현지에서도 한정 판매되어 구하기 어려운데, 이는 마케팅 전략으로 작용하며 소비자들의 욕망을 더욱 자극했습니다.
두바이 초콜릿 유행, 국내 업체들도 가세!
원조 두바이 초콜릿을 구하기 어렵자, 국내 업체들이 자체 제작에 나섰습니다. 현재 시중에 판매되는 국내산 두바이 초콜릿은 대부분 크나페를 모티브로 하여 녹색 견과류인 피스타치오 크림을 중동식 면 카다이프와 섞고 그 위에 초콜릿을 부어 굳히는 방식으로 만들어집니다.
CU, GS25, 세븐일레븐 등 편의점 업체들은 물론이고, 자영업자들까지 두바이 초콜릿 제작에 뛰어들며 소비자들의 눈길을 사로잡았습니다. 편의점에서 판매되는 두바이 초콜릿은 출시와 동시에 품절 사태를 빚었고, 중고거래 플랫폼에서는 정가보다 높은 가격에 거래되기도 합니다.
두바이 초콜릿, 인기의 이면, 지속가능한 유행일까?
두바이 초콜릿은 인플루언서 마케팅과 희소성 전략을 통해 단기간에 엄청난 인기를 얻었지만, 지속적인 유행을 이어갈 수 있을지는 미지수입니다. 유행에 민감한 소비자들의 관심은 언제든 변할 수 있고, 국내 업체들이 너도나도 비슷한 제품을 출시하면서 차별성을 유지하기 어려워질 수도 있습니다.
두바이 초콜릿, 핵심 정리
| 내용 | 설명 |
|---|---|
| 탄생 | 아랍에미리트 두바이의 '픽스 디저트 쇼콜라티에'에서 제작, 틱톡커 마리아 베헤라의 영상으로 유명세를 얻음 |
| 인기 요인 | 독특한 식감, 생소한 재료, 희소성 |
| 국내 유행 | 국내 업체들의 자체 제작, 편의점 등에서 품절 대란, 중고거래 플랫폼에서 높은 가격에 거래 |
| 지속 가능성 | 유행에 민감한 소비자들의 관심, 차별성 유지 어려움 |
오늘 알아본 내용 어떠셨나요? 두바이 초콜릿은 단순한 디저트를 넘어 인플루언서 마케팅과 희소성 전략의 성공 사례를 보여줍니다. 앞으로 두바이 초콜릿이 어떻게 변화하고 소비자들의 사랑을 이어갈지 기대됩니다. 더 많은 흥미로운 컨텐츠를 보시려면 블로그 구독을 눌러주세요! 😊